首先,“换位”。东风小霸王、东风金霸、东风多利卡统一归并为东风“多利卡”和“福瑞卡”两大产品品系,多利卡有S(窄体驾驶室,短轴距小吨位)、M(中体驾驶室,中吨位)、L(宽体驾驶室,大吨位)三档之分,主要定位在三级市场及以上中档及中货运市场;福瑞卡同样有S窄体、M中体和L宽体之分,配置简化,讲求实用经济,价格区间进一步下探,定位是三四级以下低端及中低端县乡市场。而“小霸王”的名称将转给东风股份旗下的常州东风公司小微卡使用。
其次,装东风康明斯发动机的“东风康霸”和轻卡“东风之星”并入东风股份的凯普特(英文Captain“船长”的音译)事业部,由专门的项目组来经营。众所周知,东风在轻卡细分领域一直有短板,康霸和东风之星此次的大调整,能否逆转东风劣势呢?
第三,“移形”。为了实现进一步的差异化,东风多利卡和福瑞卡除了在驾驶室配置上有高、低之分外,在外形上也泾渭分明。其中,多利卡沿袭了08款东风多利卡及东风康霸的基本造型,采用V形的流行前脸,而福瑞卡则沿用了东风金霸的老款造型。
目前,福田的产品系列分为三个子品牌,一是低端和中低端的时代轻卡,大中小吨位和长短轴距产品系列十分齐全,凭借四面开花的县乡农机网络在农村市场热销;二是中档和中的奥铃轻卡,同样有窄体、中体和宽体之分;三是的欧马可及欧马可康明斯品牌。可以想象,东风轻卡在重组成福瑞卡、多利卡和凯普特三大事业板块后,与福田的轻型卡车产品形成的是直接PK关系。
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